Cambiar de página web es uno de los momentos más críticos para cualquier empresa digital. A menudo, se celebra el nuevo diseño, las nuevas fotos y la nueva plataforma. Pero detrás de la fiesta, existe un riesgo técnico mortal que la mayoría de agencias de diseño ignoran hasta que es demasiado tarde.
Una migración mal ejecutada puede hundir tu tráfico orgánico un 70% en cuestión de días.
Años de trabajo SEO, de construir autoridad y de ganar posiciones en Google pueden desaparecer de la noche a la mañana si no le explicas al buscador exactamente qué ha pasado con tu contenido antiguo.
En Datseo, no tratamos las migraciones como un proyecto de diseño; las tratamos como una operación de cirugía a corazón abierto.
El peligro: Cuando cambias las URLs, Google se pierde
Imagina que tienes una tienda física y te mudas a otra calle sin dejar un cartel en la puerta antigua diciendo dónde estás ahora. Los clientes llegarán, verán la persiana cerrada y se irán a la competencia.
En internet, tu «dirección» son tus URLs. Si pasas de miweb.com/blog/articulo-bueno a miweb.com/noticias/articulo-mejorado, Google intentará acceder a la dirección vieja. Si encuentra un Error 404 (Página no encontrada), asumirá que ese contenido ha desaparecido y lo eliminará de sus resultados.
El Protocolo de Ingeniería de Datseo
No dejamos nada al azar. No «esperamos a ver qué pasa» después del lanzamiento. Ejecutamos un plan militar:
1. El Mapeo de Redirecciones 301 (El Santo Grial)
Meses antes del lanzamiento, rastreamos tu web actual y listamos TODAS las URLs que existen. Luego, creamos un mapa Excel gigante donde cada URL antigua tiene asignada una URL nueva equivalente.
Cuando lanzamos la nueva web, implementamos redirecciones 301 en el servidor. Esto le dice a Google: «Esta página se ha movido PERMANENTEMENTE aquí. Pasa toda la autoridad y el posicionamiento a la nueva dirección».
2. Auditoría en Entorno de Pruebas (Staging)
Nunca lanzamos directamente. Probamos la nueva web en un entorno privado. Usamos herramientas como Screaming Frog para simular cómo la verá Google. Detectamos enlaces rotos, problemas de rastreo y errores técnicos ANTES de que la web sea pública.
3. El Día D: Control de Daños Inmediato
En el momento en que la nueva web está online, no abrimos champán. Abrimos nuestras herramientas de rastreo. Monitorizamos en tiempo real los logs del servidor para ver cómo Googlebot está reaccionando al cambio y corregimos cualquier error 404 o bucle de redirección al instante.
Es decir: El diseño es opcional, la ingeniería es obligatoria
Una web fea pero bien migrada seguirá vendiendo. Una web preciosa pero mal migrada será un cementerio digital.
No confíes la migración de tu negocio a quien solo sabe de colores y tipografías. Necesitas ingenieros que entiendan las tuberías de internet.
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