El coste oculto del «Copia y Pega»: Por qué tu marketing no escala
Muchas empresas invierten miles de euros en herramientas punteras: el mejor CRM (Salesforce/HubSpot), la mejor plataforma de E-commerce (Shopify/Magento) y presupuestos enormes en Google y Meta Ads. Sobre el papel, tienen un «stack tecnológico» envidiable. Pero en la realidad del día a día, la herramienta que mantiene todo unido es… Microsoft Excel y un becario […]
¿Quién miente, Facebook o Google? La guerra por atribuirse tus ventas
Si inviertes en publicidad digital, conoces este escenario: Las matemáticas no cuadran. Si sumas lo que dicen las plataformas, deberías tener 90 ventas, pero solo tienes 60. ¿Qué está pasando? Bienvenido al infierno de los Modelos de Atribución. Estás viendo cómo los gigantes tecnológicos se pelean por llevarse el mérito de tus resultados. El problema: […]
La mentira del ROAS: Por qué vendes más pero ganas menos
Es la historia más repetida en el mundo del E-commerce: Tu agencia de marketing te envía el reporte mensual: «¡Buenas noticias! Hemos escalado las campañas y mantenemos un ROAS (Retorno de Inversión) de 4. Por cada 1€ invertido, facturamos 4€.» Parece fantástico. Pero tú miras tu cuenta bancaria a final de mes y los números […]
IA Sensible al Contexto (RAG): Por qué el ChatGPT genérico es un peligro para tu marca
Imagina esta situación: Son las 2 de la mañana. Un cliente potencial entra en el chat de tu web y pregunta: «¿Hacéis descuentos por volumen?». Tu chatbot, conectado directamente a un modelo genérico tipo GPT-4 sin las barreras adecuadas, responde con total seguridad: «¡Por supuesto! Ofrecemos un 50% de descuento en todos los pedidos superiores […]
Google SGE y el fin de los «10 Enlaces Azules»: ¿Estás preparado para el Zero Click?
Durante 20 años, el pacto entre Google y los dueños de webs fue sencillo: «Yo organizo la información, tú creas el contenido, y yo te envío tráfico». Ese pacto se ha roto. Con la llegada de la Search Generative Experience (SGE) y los AI Overviews, Google ya no quiere ser solo un bibliotecario que te […]
Canibalización SEO: El auto-sabotaje que impide que tu web despegue
Imagina que tienes un equipo de fútbol y, en lugar de jugar contra el rival, dos de tus propios delanteros se pasan el partido peleándose entre ellos por el balón. ¿El resultado? Ninguno marca gol y el equipo contrario gana fácil. Esto es exactamente lo que ocurre en tu web cuando sufres de Canibalización de […]
Por qué GA4 no es suficiente: La urgencia de BigQuery y tu Almacén de Datos
La mayoría de las empresas cometen el mismo error crítico: tratan sus datos como si fueran un «alquiler» en lugar de una propiedad. Instalan Google Analytics 4 (GA4), miran el panel de vez en cuando y asumen que esa información estará ahí para siempre. Pero hay un «lado oscuro» en la versión gratuita de Google […]
Server-Side Tracking: Recupera el 20% de datos que los AdBlockers te roban
Vivimos en una guerra fría contra la medición. Por un lado, los navegadores como Safari (Apple) y Firefox han declarado la guerra a las cookies con sus sistemas ITP (Intelligent Tracking Prevention). Por otro, cada vez más usuarios instalan AdBlockers que bloquean radicalmente cualquier script de Google Analytics o Facebook Pixel. La realidad es dura: […]
Migración SEO: El momento en que tu negocio se juega la vida
Cambiar de página web es uno de los momentos más críticos para cualquier empresa digital. A menudo, se celebra el nuevo diseño, las nuevas fotos y la nueva plataforma. Pero detrás de la fiesta, existe un riesgo técnico mortal que la mayoría de agencias de diseño ignoran hasta que es demasiado tarde. Una migración mal […]
La mentira del CPL bajo: Por qué los leads baratos salen caros
En las reuniones de marketing, hay una métrica que siempre se celebra con aplausos: «¡Hemos bajado el Coste por Lead (CPL) un 40%!». El equipo de marketing sonríe. El director financiero asiente. Pero en la planta de ventas, los teléfonos suenan y nadie compra. En Datseo, hemos visto empresas morir de éxito por obsesionarse con […]