Por qué tu agencia de marketing «todoterreno» no sirve para vender el lujo de Mallorca
Mallorca no es un mercado local; es un escenario global. Si tu negocio es vender propiedades inmobiliarias de siete cifras en el Port d’Andratx, gestionar hoteles boutique en el casco antiguo de Palma o alquilar yates de gran eslora, no estás compitiendo con la empresa de al lado. Estás compitiendo por la atención del capital […]
Más allá de Google: Bienvenido a la era de la Optimización para Modelos de Lenguaje (LLMO)
Durante décadas, la pregunta de oro del marketing digital ha sido: «¿Cómo salgo el primero en Google?». Hoy, esa pregunta está cambiando. El nuevo reto para los directivos es: «¿Qué dice ChatGPT de mi empresa cuando un cliente le pide una recomendación?». Cada vez más usuarios utilizan herramientas como Perplexity, Claude o ChatGPT no solo […]
El agujero negro de tus métricas: Cómo medir cuando el usuario dice «No»
Si has mirado tus informes de Google Analytics 4 o Google Ads en los últimos meses y has notado una caída repentina en el número de usuarios o conversiones, pero tus ventas reales se mantienen, no estás solo. Estás sufriendo el impacto de la privacidad digital. Con la entrada en vigor del DMA (Digital Markets […]
La Guerra Civil entre Marketing y Ventas: El problema de los «Leads Basura»
Existe una escena que se repite en todas las empresas de servicios B2B, automoción o inmobiliarias: El Director de Marketing entra en la reunión mensual sonriendo: «¡Hemos batido el récord! El CPA ha bajado un 20% y hemos traído 500 leads este mes». El Director Comercial lo mira con cara de pocos amigos: «Sí, pero […]
IA Sensible al Contexto (RAG): Por qué el ChatGPT genérico es un peligro para tu marca
Imagina esta situación: Son las 2 de la mañana. Un cliente potencial entra en el chat de tu web y pregunta: «¿Hacéis descuentos por volumen?». Tu chatbot, conectado directamente a un modelo genérico tipo GPT-4 sin las barreras adecuadas, responde con total seguridad: «¡Por supuesto! Ofrecemos un 50% de descuento en todos los pedidos superiores […]
Google SGE y el fin de los «10 Enlaces Azules»: ¿Estás preparado para el Zero Click?
Durante 20 años, el pacto entre Google y los dueños de webs fue sencillo: «Yo organizo la información, tú creas el contenido, y yo te envío tráfico». Ese pacto se ha roto. Con la llegada de la Search Generative Experience (SGE) y los AI Overviews, Google ya no quiere ser solo un bibliotecario que te […]
Migración SEO: El momento en que tu negocio se juega la vida
Cambiar de página web es uno de los momentos más críticos para cualquier empresa digital. A menudo, se celebra el nuevo diseño, las nuevas fotos y la nueva plataforma. Pero detrás de la fiesta, existe un riesgo técnico mortal que la mayoría de agencias de diseño ignoran hasta que es demasiado tarde. Una migración mal […]
La mentira del CPL bajo: Por qué los leads baratos salen caros
En las reuniones de marketing, hay una métrica que siempre se celebra con aplausos: «¡Hemos bajado el Coste por Lead (CPL) un 40%!». El equipo de marketing sonríe. El director financiero asiente. Pero en la planta de ventas, los teléfonos suenan y nadie compra. En Datseo, hemos visto empresas morir de éxito por obsesionarse con […]
¿Estás pagando por clics de robots? La epidemia de fraude en Performance Max que nadie menciona
Performance Max (PMax) es la «caja negra» de Google Ads. Promete usar inteligencia artificial para encontrar clientes en todos los canales de Google: Búsqueda, Display, YouTube, Gmail y Maps. Suena idílico, pero para muchas empresas se ha convertido en un agujero negro de presupuesto. En Datseo, hemos auditado cuentas donde hasta el 30% del presupuesto […]
El SEO Internacional no es traducir tu web con un plugin
Muchas empresas creen que el SEO Internacional consiste simplemente en instalar un plugin de traducción, pasar los textos por una IA y esperar a que los clientes de Francia, Alemania o EE. UU. empiecen a llegar. Error. En Datseo, abordamos el SEO Internacional no como un problema de idiomas, sino como un desafío de ingeniería […]