Vivimos en una guerra fría contra la medición. Por un lado, los navegadores como Safari (Apple) y Firefox han declarado la guerra a las cookies con sus sistemas ITP (Intelligent Tracking Prevention). Por otro, cada vez más usuarios instalan AdBlockers que bloquean radicalmente cualquier script de Google Analytics o Facebook Pixel.
La realidad es dura: Si sigues midiendo «a la antigua» (desde el navegador del usuario), estás perdiendo entre un 15% y un 30% de tus conversiones reales. Estás tomando decisiones de negocio con datos incompletos.
En Datseo, la solución no es mágica, es arquitectura de servidores: Bienvenido al Server-Side Tracking.
El problema: El «Lado del Cliente» es territorio hostil
Hasta ahora, el tracking funcionaba así: El usuario entraba en tu web, su navegador cargaba el script de Google Analytics y enviaba los datos a Google. Pero hoy, ese camino está minado:
- Cookies con caducidad de 7 días: Safari borra las cookies de tus usuarios a la semana. Si alguien ve tu anuncio hoy y compra en 10 días, Google Analytics pensará que es un usuario nuevo y perderás la atribución de la campaña.
- Bloqueo de Scripts: Los AdBlockers detectan las peticiones a
google-analytics.comy las cortan de raíz. No ves la visita, no ves la venta. - Webs más lentas: Cargar scripts de Facebook, TikTok, Hotjar y Google en el navegador del usuario ralentiza tu web (y afecta al SEO).
La Solución Datseo: Mueve la inteligencia al Servidor
El Server-Side Tracking (rastreo desde el lado del servidor) cambia las reglas del juego.
En lugar de que el navegador del usuario hable directamente con Google o Facebook, habla con TU propio servidor (un contenedor de Google Tag Manager alojado en Google Cloud, por ejemplo).
¿Por qué esto lo cambia todo?
- Inmunidad a AdBlockers: La petición se hace a
tuweb.com/metrics, no a un dominio de terceros. Los bloqueadores no pueden distinguirla del tráfico normal de tu web, así que los datos pasan. - Cookies de Primera Parte reales: Al crear las cookies desde tu propio servidor, Safari las respeta. Podemos extender la vida de la cookie de 7 días a 2 años. Atribución salvada.
- Velocidad WPO: Quitamos peso al navegador del usuario. Tu servidor hace el trabajo pesado de procesar y enviar los datos a las plataformas publicitarias.
- Seguridad de Datos (Data Governance): Antes de enviar los datos a Facebook, puedes limpiarlos en tu servidor (ej: quitar emails o datos sensibles). Tú tienes el control total antes de que salgan de tu casa.
En resumen: Medición robusta para tiempos difíciles
El marketing digital se está volviendo más ciego cada día debido a la privacidad. El Server-Side Tracking es las «gafas de visión nocturna» que te permiten seguir operando con precisión cuando la competencia está a oscuras.
No es una configuración sencilla, requiere conocimientos de Cloud y Sistemas, pero el retorno de inversión (ROI) al recuperar la visibilidad de tus campañas es inmediato.
☁️ ¿Estás listo para medir desde el servidor?
Deja de perder conversiones por culpa de Safari o los bloqueadores. En Datseo configuramos tu infraestructura Server-Side para que no se te escape ni un dato.