La mayoría de las empresas cometen el mismo error crítico: tratan sus datos como si fueran un «alquiler» en lugar de una propiedad.
Instalan Google Analytics 4 (GA4), miran el panel de vez en cuando y asumen que esa información estará ahí para siempre. Pero hay un «lado oscuro» en la versión gratuita de Google que casi nadie menciona hasta que es demasiado tarde.
En Datseo no hablamos de reportes; hablamos de Soberanía de Datos. Y si tu estrategia de datos empieza y termina en la interfaz de GA4, estás operando sobre arenas movedizas.
La trampa de los 14 meses: El borrado silencioso
Muchos CEOs se sorprenden al descubrir que, por defecto, GA4 borra los datos de exploración de usuarios pasados 14 meses.
Si hoy quieres comparar el comportamiento detallado de tus usuarios de este Black Friday con el de hace dos años, la interfaz gratuita de Google te dirá que esos datos ya no existen. Google no es una ONG de almacenamiento; si quieres conservar tu histórico detallado para análisis predictivos o comparativas anuales profundas, necesitas sacar los datos de ahí.
¿Qué es la Soberanía de Datos (Data Sovereignty)?
Imagina que decides cambiar de herramienta de analítica o que Google decide cambiar radicalmente sus políticas de nuevo. Si tus datos viven solo en GA4, eres un rehén de su plataforma.
La Soberanía de Datos es el concepto de que tu empresa debe ser dueña de su materia prima: la información.
- Los datos no deben ser de Google.
- Los datos deben estar en tu almacén.
- Tú debes decidir cuánto tiempo guardarlos y cómo cruzarlos.
El salto a BigQuery: De reportes a Inteligencia de Negocio
La solución técnica que implementamos en Datseo es la conexión nativa de GA4 con BigQuery (el almacén de datos en la nube de Google). ¿Por qué es este el movimiento maestro?
1. Histórico infinito y real
Al enviar los datos a BigQuery, dejas de depender de la retención de 14 meses de Google. Tienes una copia exacta, evento por evento, de todo lo que sucede en tu web desde el primer día. Sin muestreos (sampling) y sin pérdida de información.
2. Cruzar datos de «Mundo Real» y «Mundo Web»
Aquí es donde ocurre la magia del Business Intelligence. En GA4 solo ves lo que pasa en la web. En BigQuery, podemos cruzar esos datos con:
- Tu CRM (Salesforce, Hubspot, etc.).
- Tu sistema de facturación o stock.
- Tus datos de costes de publicidad en Meta o TikTok.
- Tu base de datos de devoluciones.
Resultado: Puedes saber exactamente cuánto beneficio real (no solo facturación) te trajo un usuario que llegó por un anuncio de Facebook hace 6 meses. Eso es inteligencia, no métricas de vanidad.
3. Preparación para la IA
La Inteligencia Artificial se alimenta de datos. Si en dos años quieres entrenar un modelo para predecir qué clientes tienen más probabilidad de comprar, necesitarás un histórico de datos estructurado. Si no empezaste a guardar esos datos hoy en BigQuery, tu IA no tendrá nada que aprender.
En consecuencia: Deja de alquilar tu inteligencia
GA4 es una ventana excelente para ver qué pasa ahora, pero BigQuery es la caja fuerte donde guardas el valor de tu empresa.
En un mercado donde la privacidad y las cookies complican cada vez más la visibilidad, tener un Almacén de Datos propio no es un lujo técnico; es el único seguro de vida para tu estrategia de marketing a largo plazo.
🏛️ ¿Tus datos son tuyos o de Google?
No esperes a que tu histórico de datos desaparezca. En Datseo configuramos tu arquitectura de datos en la nube para que tengas el control total desde hoy mismo.